Cuadro de control

Fila -1

Periodo II

Cuadro de Control

Fila 0

Mercado actual [en volumen]

6,591,372

Precio medio

25.71 €

Cuota máxima

31.99 %

Cuota mínima

12.01 %

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO 1,008,000 22,286,880
BALEARES 1,000,000 34,478,000
SKIN PROTECT 1,560,000 28,192,200
SUNCE 1,430,000 58,817,000
SUN PAMI 1,593,372 32,064,765

Gráfico de ventas en unidades

Gráfico de ingresos

Fila 2

Cuotas medias en volumen

Cuotas medias por marca

Cuota media (volumen) Cuota media (valor)
DACERO 15.08 13.08
BALEARES 13.63 19.39
SKIN PROTECT 23.22 15.90
SUNCE 20.53 32.94
SUN PAMI 27.54 18.69

Cuotas medias en valor

Fila 3

Precios medios por marca

Precio Medio
DACERO 22.11
BALEARES 34.39
SKIN PROTECT 18.44
SUNCE 40.90
SUN PAMI 19.99
* Precios en euros (€)

Precios medios por marca

Share of voice

Fila 4

Inversión comercial sobre ingresos (mercado)

Inversión en distribución sobre ingresos

Inversión en comunicación sobre ingresos

Inversión en promoción sobre ingresos

Fila 5

Beneficio neto

Ingresos totales Costes totales (sin stock) Beneficio
DACERO 22,286,880 46,403,369 -24,116,489
BALEARES 34,478,000 36,710,742 -2,232,742
SKIN PROTECT 28,192,200 18,103,400 10,088,800
SUNCE 58,817,000 54,953,656 3,863,344
SUN PAMI 32,064,765 22,854,269 9,210,497

Gráfico de beneficios/pérdidas

Disponible final (sin stock)

Precios y Promociones

Fila -1

Periodo II

Precios, Promociones y Patrocinio

Fila 1

Precios medios por marca

rowname Precio Medio
DACERO 22.11
BALEARES 34.39
SKIN PROTECT 18.44
SUNCE 40.90
SUN PAMI 19.99
* Precios en euros (€)

Precios medios por marca

Promociones agregadas por marca

Regalo Descuento Sorteo
DACERO 225,120 141,108 0
BALEARES 0 516,000 0
SKIN PROTECT 50,000 130,000 25,000
SUNCE 1,407,600 1,407,600 0
SUN PAMI 480,800 480,800 274,939

Fila 2

Promociones agregadas por marca

Patrocinios agregados por marca

Deportivo Entretenimiento Social
DACERO 57,000 105,000 0
BALEARES 0 0 500,000
SKIN PROTECT 80,000 120,000 50,000
SUNCE 0 0 703,800
SUN PAMI 250,000 100,000 200,000

Patrocinios agregados por marca

Fila 3

Precios y promociones

Promociones (€)
Patrocinio (€)
Precio (€) Regalo Descuento Sorteo Deportivo Entretenimiento Social
DACERO
Bright Serum 16.84 112,560 54,108 0 57,000 0 0
Color Serum 27.38 112,560 87,000 0 0 105,000 0
BALEARES
Ibiza 34.83 0 258,000 0 0 0 250,000
Menorca 33.95 0 258,000 0 0 0 250,000
SKIN PROTECT
MCR 16.99 20,000 50,000 10,000 50,000 80,000 50,000
Protection 19.90 30,000 80,000 15,000 30,000 40,000 0
SUNCE
SUNCE fusión 41.90 914,940 914,940 0 0 0 457,470
SUNCE active 39.90 492,660 492,660 0 0 0 246,330
SUN PAMI
Sun Care for Kids 17.99 200,000 200,000 174,139 150,000 0 100,000
Sun Care Vital 21.99 280,800 280,800 100,800 100,000 100,000 100,000

Diferencial de precios por producto

Fila 4

Promoción - Regalo

Promoción - Descuento

Promoción - Sorteo

Fila 5

Patrocinio - Deportivo

Patrocinio - Entretenimiento

Patrocinio - Social

Distribución y Merchandising

Fila -1

Periodo II

Distribución y Merchandising

Fila 1

Inversión agregada en distribución

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0 0 0 0 0 0 12,693,552 94,728 0 7,104,600
BALEARES 0 0 0 0 0 0 240,000 200,000 0 360,000
SKIN PROTECT 460,000 0 310,000 0 0 0 0 170,000 0 460,000
SUNCE 0 0 0 0 0 0 844,560 0 0 3,378,240
SUN PAMI 320,000 45,000 203,000 11,000 160,000 62,000 145,000 70,000 15,000 200,000

Merchandising

Display Cabecera Folleto
DACERO 42,120 64,350 931.32
BALEARES 100,000 200,000 0.00
SKIN PROTECT 75,000 95,000 0.00
SUNCE 985,320 0 422,280.00
SUN PAMI 170,200 160,960 120,000.00

Fila 2

Gráfico de distribución agregada

Gráfico de merchandising agregado

Fila 3

Inversión en distribución por producto

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 0 4,833,648 36,072 0 2,705,400
Color Serum 0 0 0 0 0 0 7,859,904 58,656 0 4,399,200
BALEARES
Ibiza 0 0 0 0 0 0 150,000 100,000 0 180,000
Menorca 0 0 0 0 0 0 90,000 100,000 0 180,000
SKIN PROTECT
MCR 260,000 0 160,000 0 0 0 0 100,000 0 260,000
Protection 200,000 0 150,000 0 0 0 0 70,000 0 200,000
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 548,964 0 0 2,195,856
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 295,596 0 0 1,182,384
SUN PAMI
Sun Care for Kids 115,000 45,000 100,000 11,000 80,000 30,000 0 35,000 15,000 90,000
Sun Care Vital 205,000 0 103,000 0 80,000 32,000 145,000 35,000 0 110,000

Inversión en merchandising por producto

Display Cabecera Folleto
DACERO
Bright Serum 21,060 32,175 465.66
Color Serum 21,060 32,175 465.66
BALEARES
Ibiza 50,000 100,000 0.00
Menorca 50,000 100,000 0.00
SKIN PROTECT
MCR 50,000 60,000 0.00
Protection 25,000 35,000 0.00
SUNCE
SUNCE fusión 640,458 0 274,482.00
SUNCE active 344,862 0 147,798.00
SUN PAMI
Sun Care for Kids 100,100 90,960 60,000.00
Sun Care Vital 70,100 70,000 60,000.00

Fila 4

Distribución por producto

Merchandising por producto

Diseño de Producto

Fila -1

Periodo II

Diseño de Producto

Fila 1

Características de diseño de cada producto

Tamaño FP Envase Natural Hidratación Vitaminas Aroma Hipoalergénico Resistente agua Insecticida
DACERO
Bright Serum 1 6 3 0 0 0 3 5 5 0
Color Serum 1 6 3 6 10 4 3 0 0 0
BALEARES
Ibiza 3 6 1 8 6 7 2 2 7 0
Menorca 1 8 3 8 8 5 2 3 5 0
SKIN PROTECT
MCR 1 7 6 0 1 0 0 0 4 0
Protection 2 6 7 0 2 0 0 2 7 0
SUNCE
SUNCE fusión 1 10 3 5 8 1 3 7 6 0
SUNCE active 1 7 3 5 8 1 3 7 6 0
SUN PAMI
Sun Care for Kids 2 9 1 0 0 0 0 0 8 1
Sun Care Vital 1 9 1 0 2 3 0 1 2 0

Fila 2

Prototipo medio en el mercado

Diseño de producto por equipo

Fila 3

Diseño de producto por equipo

Diseño de producto por equipo

Fila 4

Diseño de producto por equipo

Diseño de producto por equipo

Comunicación y Mensaje

Fila -1

Periodo II

Comunicación agregada

Fila 1

Comunicación - Inversión general

Comunicación - Inversión general

Inversión
DACERO 7,231,900
BALEARES 116,742
SKIN PROTECT 550,000
SUNCE 5,271,456
SUN PAMI 1,715,000

Comunicación - Share of voice

Fila 2

Comunicación desglosada por medios

Marca TV Prensa Internet
DACERO 5,280,000 678,000 1,273,900
BALEARES 5,065 50,177 61,500
SKIN PROTECT 0 0 550,000
SUNCE 2,635,730 578,873 2,056,853
SUN PAMI 930,000 0 785,000

Comunicación desglosada por medios

Perfil del mensaje general

Fila 3

Perfil del mensaje medio por equipo

Popular Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito Salud
DACERO 5 2.5 3.0 3 3.0 2.5 2.5 5
BALEARES 0 7.0 0.0 0 4.5 0.0 9.0 3
SKIN PROTECT 10 9.0 4.0 0 6.5 6.5 8.5 7
SUNCE 0 3.0 3.0 0 0.0 5.0 7.0 9
SUN PAMI 1 3.0 2.5 0 0.0 6.0 0.0 10

Perfil del mensaje medio por equipo

Fila 4

Perfil del mensaje por producto

Popular Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito Salud
DACERO
Bright Serum 0 0 6 6 6 0 0 10
Color Serum 10 5 0 0 0 5 5 0
BALEARES
Ibiza 0 7 0 0 9 0 9 0
Menorca 0 7 0 0 0 0 9 6
SKIN PROTECT
MCR 10 10 6 0 8 9 8 5
Protection 10 8 2 0 5 4 9 9
SUNCE
SUNCE fusión 0 3 3 0 0 5 7 9
SUNCE active 0 3 3 0 0 5 7 9
SUN PAMI
Sun Care for Kids 2 0 5 0 0 7 0 10
Sun Care Vital 0 6 0 0 0 5 0 10

Perfil del mensaje por producto

Comunicación - TV

Fila -1

Periodo II

Comunicación - TV

Fila 1

Comunicación en TV desglosada por soportes

Movistar T5 FORTA La Sexta Cuatro a3
DACERO 0 1,920,000 0 1,344,000 0 2,016,000
BALEARES 0 0 1,745 3,320 0 0
SKIN PROTECT 0 0 0 0 0 0
SUNCE 0 985,320 0 332,545 332,545 985,320
SUN PAMI 0 310,000 310,000 0 0 310,000

Comunicación en TV desglosada por soportes

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Movistar T5 FORTA La Sexta Cuatro a3
DACERO
Bright Serum 0 1,920,000 0.0 0 0 672,000
Color Serum 0 0 0.0 1,344,000 0 1,344,000
BALEARES
Ibiza 0 0 872.5 1,660 0 0
Menorca 0 0 872.5 1,660 0 0
SKIN PROTECT
MCR 0 0 0.0 0 0 0
Protection 0 0 0.0 0 0 0
SUNCE
SUNCE fusión 0 640,458 0.0 246,330 246,330 640,458
SUNCE active 0 344,862 0.0 86,215 86,215 344,862
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0 155,000 155,000.0 0 0 155,000
Sun Care Vital 0 155,000 155,000.0 0 0 155,000

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Comunicación - Prensa

Fila -1

Periodo II

Comunicación - Prensa

Fila 1

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Diario Marca El País As El Mundo ABC Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana
DACERO 0 0 0 0 0 218,400 232,800 0 0 226,800
BALEARES 0 0 0 0 0 21,500 0 14,477 14,200 0
SKIN PROTECT 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
SUNCE 0 123,164 0 0 0 0 332,545 0 0 123,164
SUN PAMI 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Diario Marca El País As El Mundo ABC Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 218,400 0 0 0 113,400
Color Serum 0 0 0 0 0 0 232,800 0 0 113,400
BALEARES
Ibiza 0 0 0 0 0 10,750 0 7,252 7,100 0
Menorca 0 0 0 0 0 10,750 0 7,225 7,100 0
SKIN PROTECT
MCR 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Protection 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
SUNCE
SUNCE fusión 0 80,057 0 0 0 0 246,330 0 0 80,057
SUNCE active 0 43,107 0 0 0 0 86,215 0 0 43,107
SUN PAMI
Sun Care for Kids 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Sun Care Vital 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Comunicación en Prensa desglosada por soporte y producto

Comunicación - Internet

Fila -1

Periodo II

Comunicación - Internet

Fila 1

Comunicación desglosada por soportes - Prensa

Facebook YouTube Instagram Twitter WhatsApp Web TikTok
DACERO 0 120,000 720,000 0 0 120,000 313,900
BALEARES 9,600 8,800 8,700 0 0 17,200 17,200
SKIN PROTECT 0 70,000 230,000 0 0 110,000 140,000
SUNCE 332,545 492,660 985,320 0 0 123,164 123,164
SUN PAMI 290,000 75,000 160,000 0 60,000 140,000 60,000

Comunicación desglosada por soportes - internet

Fila 2

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Fila 3

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Facebook YouTube Instagram Twitter WhatsApp Web TikTok
DACERO
Bright Serum 0 60,000 360,000 0 0 60,000 156,950
Color Serum 0 60,000 360,000 0 0 60,000 156,950
BALEARES
Ibiza 4,800 4,400 4,350 0 0 8,600 8,600
Menorca 4,800 4,400 4,350 0 0 8,600 8,600
SKIN PROTECT
MCR 0 70,000 130,000 0 0 70,000 80,000
Protection 0 0 100,000 0 0 40,000 60,000
SUNCE
SUNCE fusión 246,330 320,229 640,458 0 0 80,057 80,057
SUNCE active 86,215 172,431 344,862 0 0 43,107 43,107
SUN PAMI
Sun Care for Kids 100,000 37,500 80,000 0 30,000 70,000 0
Sun Care Vital 190,000 37,500 80,000 0 30,000 70,000 60,000

Comunicación en TV desglosada por soporte y producto

Ventas y cuotas de mercado desagregadas

Fila -1

Periodo II

Ventas y cuotas de mercado desagregadas

Fila 1

Ventas y cuotas de mercado (en volumen y en valor)

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO 1,008,000 22,286,880
BALEARES 1,000,000 34,478,000
SKIN PROTECT 1,560,000 28,192,200
SUNCE 1,430,000 58,817,000
SUN PAMI 1,593,372 32,064,765

Gráfico de ventas en unidades

Gráfico de ingresos

Fila 2

Cuotas medias en volumen

Cuotas medias por marca

Cuota media (volumen) Cuota media (valor)
DACERO 15.08 13.08
BALEARES 13.63 19.39
SKIN PROTECT 23.22 15.90
SUNCE 20.53 32.94
SUN PAMI 27.54 18.69

Cuotas medias en valor

Fila 3

Ventas en volumen y en valor por producto

Ventas en volumen Ventas en valor
DACERO
Bright Serum 504,000.0 8,487,360
Color Serum 504,000.0 13,799,520
BALEARES
Ibiza 600,000.0 20,898,000
Menorca 400,000.0 13,580,000
SKIN PROTECT
MCR 980,000.0 16,650,200
Protection 580,000.0 11,542,000
SUNCE
SUNCE fusión 880,000.0 36,872,000
SUNCE active 550,000.0 21,945,000
SUN PAMI
Sun Care for Kids 743,372.2 13,373,266
Sun Care Vital 850,000.0 18,691,500

Ventas en volumen

Ventas en valor

Fila 4

Cuotas en volumen y valor por producto

DACERO
BALEARES
SKIN PROTECT
SUNCE
SUN PAMI
Bright Serum Color Serum Ibiza Menorca MCR Protection SUNCE fusión SUNCE active Sun Care for Kids Sun Care Vital
Cuota en volumen 7.65 7.65 9.10 6.07 14.87 8.80 13.35 8.34 11.28 12.90
Cuota en valor 4.83 7.85 11.88 7.72 9.47 6.56 20.97 12.48 7.61 10.63

Fila 5

Cuotas en volumen por producto

Cuotas en valor por producto

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor

Fila -1

Periodo II

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor

Fila 1

Ventas por marca y distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0 0 0 0 0 0 621,995 9,701 0 376,304
BALEARES 0 0 0 0 0 0 365,347 250,506 0 384,147
SKIN PROTECT 683,641 0 249,262 0 0 0 0 151,415 0 475,682
SUNCE 0 0 0 0 0 0 514,313 0 0 915,687
SUN PAMI 651,759 24,564 260,018 3,221 95,680 41,988 217,409 68,356 4,676 225,701

Fila 2

Ventas comparativas por marca

Ventas comparativas por distribuidor

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO 0.00 0 0.00 0 0 0 36.18 2.02 0 15.83
BALEARES 0.00 0 0.00 0 0 0 21.25 52.19 0 16.16
SKIN PROTECT 51.19 0 48.94 0 0 0 0.00 31.55 0 20.01
SUNCE 0.00 0 0.00 0 0 0 29.92 0.00 0 38.51
SUN PAMI 48.81 100 51.06 100 100 100 12.65 14.24 100 9.49

Fila 4

Cuotas de mercado por distribuidor

Cuotas de mercado por distribuidor

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor y producto

Fila -1

Periodo II

Ventas y cuotas de mercado por distribuidor y producto

Fila 1

Ventas por distribuidor y producto

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0 0 0 0 0 0 308,993 2,893 0 192,114
Color Serum 0 0 0 0 0 0 313,003 6,807 0 184,190
BALEARES
Ibiza 0 0 0 0 0 0 254,850 138,680 0 206,470
Menorca 0 0 0 0 0 0 110,497 111,826 0 177,677
SKIN PROTECT
MCR 431,014 0 140,749 0 0 0 0 101,163 0 307,074
Protection 252,627 0 108,513 0 0 0 0 50,252 0 168,608
SUNCE
SUNCE fusión 0 0 0 0 0 0 348,921 0 0 531,079
SUNCE active 0 0 0 0 0 0 165,392 0 0 384,608
SUN PAMI
Sun Care for Kids 292,499 24,564 161,251 3,221 60,194 25,437 0 42,843 4,676 128,687
Sun Care Vital 359,261 0 98,767 0 35,485 16,550 217,409 25,513 0 97,014

Fila 2

Ventas comparativas por producto

Ventas comparativas por distribuidor

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

Mercadona Lidl Carrefour Auchan Dia Eroski Corte.Inglés Amazon Aldi Tiendas
DACERO
Bright Serum 0.00 0 0.00 0 0.00 0.00 17.97 0.60 0 8.08
Color Serum 0.00 0 0.00 0 0.00 0.00 18.21 1.42 0 7.75
BALEARES
Ibiza 0.00 0 0.00 0 0.00 0.00 14.82 28.89 0 8.68
Menorca 0.00 0 0.00 0 0.00 0.00 6.43 23.30 0 7.47
SKIN PROTECT
MCR 32.28 0 27.64 0 0.00 0.00 0.00 21.08 0 12.92
Protection 18.92 0 21.31 0 0.00 0.00 0.00 10.47 0 7.09
SUNCE
SUNCE fusión 0.00 0 0.00 0 0.00 0.00 20.30 0.00 0 22.34
SUNCE active 0.00 0 0.00 0 0.00 0.00 9.62 0.00 0 16.18
SUN PAMI
Sun Care for Kids 21.90 100 31.66 100 62.91 60.58 0.00 8.93 100 5.41
Sun Care Vital 26.90 0 19.39 0 37.09 39.42 12.65 5.32 0 4.08

Fila 4

Cuotas de mercado por distribuidor

Cuotas de mercado por distribuidor

Ventas y cuotas por segmento

Fila -1

Periodo II

Ventas y cuotas por segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 301,530 143,281 563,189
BALEARES 450,749 244,277 304,973
SKIN PROTECT 481,868 311,275 766,857
SUNCE 580,853 382,711 466,436
SUN PAMI 387,515 511,597 694,260

Gráfico de ventas por segmentos

Fila 2

Gráfico de ventas por segmentos

Cuotas de mercado por segmentos (en volumen)

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 13.69 8.99 20.14
BALEARES 20.47 15.33 10.91
SKIN PROTECT 21.88 19.54 27.43
SUNCE 26.37 24.02 16.68
SUN PAMI 17.59 32.11 24.83

Fila 3

Cuotas por segmentos - Saludables

Cuotas por segmentos - Hedónicos

Cuotas por segmentos - Presumidos

Fila 4

Cuotas de mercado en valor

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO 10.66 7.34 17.78
BALEARES 24.78 19.45 14.98
SKIN PROTECT 14.20 13.29 20.19
SUNCE 37.98 36.24 27.24
SUN PAMI 12.38 23.68 19.82

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas por segmento y producto

Fila -1

Periodo II

Ventas y cuotas por segmento y producto

Fila 1

Ventas por segmento y producto

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 168,760 50,820 284,420
Color Serum 132,770 92,461 278,769
BALEARES
Ibiza 256,458 149,093 194,449
Menorca 194,292 95,184 110,524
SKIN PROTECT
MCR 312,473 176,582 490,946
Protection 169,395 134,694 275,911
SUNCE
SUNCE fusión 360,304 235,667 284,029
SUNCE active 220,549 147,044 182,407
SUN PAMI
Sun Care for Kids 183,938 264,811 294,623
Sun Care Vital 203,577 246,786 399,636

Ventas por segmento y producto

Fila 2

Ventas comparativas por segmento

Cuotas de mercado por segmento y producto

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 7.66 3.19 10.17
Color Serum 6.03 5.80 9.97
BALEARES
Ibiza 11.64 9.36 6.96
Menorca 8.82 5.97 3.95
SKIN PROTECT
MCR 14.19 11.08 17.56
Protection 7.69 8.45 9.87
SUNCE
SUNCE fusión 16.36 14.79 10.16
SUNCE active 10.01 9.23 6.52
SUN PAMI
Sun Care for Kids 8.35 16.62 10.54
Sun Care Vital 9.24 15.49 14.29

Fila 4

Cuotas por segmentos - Saludables

Cuotas por segmentos - Hedónicos

Cuotas por segmentos - Presumidos

Fila 5

Cuotas por segmento y producto en valor

Saludables Hedónicos Presumidos
DACERO
Bright Serum 4.56 1.97 6.84
Color Serum 5.83 5.83 10.90
BALEARES
Ibiza 14.32 11.96 9.67
Menorca 10.58 7.44 5.36
SKIN PROTECT
MCR 8.51 6.91 11.91
Protection 5.40 6.17 7.84
SUNCE
SUNCE fusión 24.21 22.74 16.99
SUNCE active 14.11 13.51 10.39
SUN PAMI
Sun Care for Kids 5.31 10.97 7.57
Sun Care Vital 7.18 12.50 12.55

Cuotas por segmento y producto en valor

Posicionamiento

Fila -1

Periodo II

Posicionamiento

Fila 0

Varianza explicada de la Dimensión 1

Varianza explicada de la Dimensión 2

Varianza explicada de la Dimensión 3

Fila 1

Coordenadas de posicionamiento

Dimensión 1 Dimensión 2 Dimensión 3
Marcas
Bright Serum 0.66 1.90 1.08
Ibiza -1.48 -0.53 -0.64
MCR 1.23 -1.04 -0.28
SUNCE fusión -0.88 0.49 0.60
Sun Care for Kids 1.05 1.09 -1.30
Color Serum 0.23 -0.73 1.80
Menorca -1.36 -0.38 -0.82
Protection 0.99 -1.14 -0.56
SUNCE active -0.90 0.33 0.09
Sun Care Vital 0.62 1.52 -1.57
Atributos
Popular 1.69 -2.13 0.76
Divertida 1.08 1.07 -0.10
Barata 1.04 0.59 -0.86
Localizable 0.13 0.96 2.25
Moderna -0.69 1.12 2.33
Eficaz -0.23 0.64 -0.71
Natural -1.93 -0.60 0.28
Artificial -0.88 0.78 1.32
Reconocida -0.69 -1.16 -0.42
Saludable -0.45 0.46 -0.51

Posicionamiento - Dimensiones 1 y 2

Fila 2

Posicionamiento - Dimensiones 1 y 3

Posicionamiento - Dimensiones 2 y 3

Cuenta de resultados

Fila -1

Periodo II

Cuenta de resultados

Fila 1

Ingresos y costes

DACERO BALEARES SKIN PROTECT SUNCE SUN PAMI
Ingresos totales 22,286,880 34,478,000 28,192,200 58,817,000 32,064,765
Costes
Costes de producción 18,642,960 34,478,000 15,528,400 40,532,800 17,279,000
Costes comerciales 27,760,409 2,232,742 2,575,000 14,420,856 5,183,699
Costes totales 46,403,369 36,710,742 18,103,400 54,953,656 22,854,269
Beneficios
Beneficio bruto 3,643,920 0 12,663,800 18,284,200 14,785,765
Beneficio neto (sin IS) -24,116,489 -2,232,742 10,088,800 3,863,344 9,210,497
Beneficio neto (con IS) -24,116,489 -2,232,742 6,557,720 2,511,174 5,986,823
* No se han incluido los costes del posible stock generado.
† El Impuesto de Sociedades se ha fijado en el 35%.

Gráfico de ingresos

Fila 2

Costes totales

Beneficio neto (con Impuesto de Sociedades)

Fila 3

Desglose de costes comerciales

DACERO BALEARES SKIN PROTECT SUNCE SUN PAMI
Inversión Promocional 366,228 516,000 205,000 2,815,200 1,236,539
Inversión en Distribución 19,892,880 800,000 1,400,000 4,222,800 1,231,000
Inversión en Merchandising 107,401 300,000 170,000 1,407,600 451,160
Inversión en Patrocinio 162,000 500,000 250,000 703,800 550,000
Inversión Publicitaria 7,231,900 116,742 550,000 5,271,456 1,715,000
Total 27,760,409 2,232,742 2,575,000 14,420,856 5,183,699

Proporción de inversión comercial por marca

Fila 4

Gráifco comparativo de inversión comercial

Proporción de inversión comercial por marca

DACERO BALEARES SKIN.PROTECT SUNCE SUN.PAMI
Inversión Promocional 1.3 23.1 8.0 19.5 23.9
Inversión en Distribución 71.7 35.8 54.4 29.3 23.8
Inversión en Merchandising 0.4 13.4 6.6 9.8 8.7
Inversión en Patrocinio 0.6 22.4 9.7 4.9 10.6
Inversión Publicitaria 26.0 5.2 21.4 36.5 33.1
Total 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información